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   普朗医疗器械网资讯： 随着媒体业的发达，各种各样的广告开始向人们袭来。比如医疗器械及药品类的，其中就不乏违法广告的。医疗设备产品及药品广告的合法性已经成为社会普遍关心的热点问题，国家各部门也积极采取措施紧抓市场上医疗器械及药品的广告问题。并定期在每一季度对非法广告产品进行曝光。从相关部门了解到，在国家药监局公布2012年第1期公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告33648次、违法医疗器械广告3239次、违法保健食品广告6551次。种种这些问题，给群众的生命安全造成了很大的隐患。在此提醒广大市民在购买此类产品时，需听从医师的嘱咐，谨慎购买产品切不可盲目听信广告。

    违法药品广告何以如此猖獗、屡禁不止？

    实际上，相关部门一直在加强对医药保健违法违规广告监管力度，例如每年国家和全国各省市地方药监部门都会定期公布药品、保健品、医疗器械等违法广告，将相关企业产品公布于众，并移送同级工商行政管理部门查处。药品广告的违法违规行为也得到了一定程度的遏制。但是，在一次次的打击整治之后，各种网络违法药品广告仍会频频进入人们的视野，治理违法医疗药品广告成了当前的一大难题。

    笔者看来违法药品广告屡禁不止的主要原因有三：

    一是不法经营者受利益驱动

    一些不法经营者受高额利益的驱使，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。

    二现有媒体广告刊播监管体制不健全、不规范

    媒体应严格遵守广告法律法规，树立良好的媒体形象，拒绝刊发夸大功能、保证疗效的医疗、药品广告；自觉净化广告市场，为消费者营造客观、公正、健康的消费环境。

    三是相关部门监管力度不够

    目前我国广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制，与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比，目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任，有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨，更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。反观国外一些国家，对医药违法广告的罚金足以使其破产。